0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Баннер – как эффективная реклама

Содержание

Разработка баннера

Из этой статьи вы узнаете

  • Почему так важно грамотно разработать баннер
  • Какие особенности окружающей среды необходимо учитывать при разработке баннера
  • Как выбрать цветовую палитру при разработке баннера
  • Каковы секреты дизайнеров в разработке баннера

В наш век современных технологий, несмотря на скептическое отношение к размещению информации на уличных баннерах, наружная реклама остается действенным инструментом торговли. Но, к сожалению, похвастаться высокой эффективностью такого маркетинга может лишь небольшой процент компаний. В нашей статье мы поговорим о том, что означает правильная разработка баннера и как повысить эффективность наружной рекламы.

Почему важна грамотная разработка баннера

Самым важным в разработке рекламных баннеров является «правило трех секунд». Это название соответствует временному периоду, в течение которого прохожие смотрят на плакат. Поэтому наиболее распространенная ошибка рекламодателей – это перенос макета, разработанного для печатных изданий, на крупные щиты.

Объявления, размещенные в газетах или журналах, отличаются от наружных вариантов тем, что их можно тщательно изучать, переписывать интересующую информацию, сравнивать схожие предложения и т. д. Кроме того, в любой момент можно вернуться к нужным данным. На улице каждый спешит по своим делам. Люди идут в потоке, лишь иногда останавливаясь. То есть вряд ли кто-то будет читать длинный текст или вглядываться в мелкие детали на баннере.

В связи с этим предлагаем рассмотреть основные правила размещения наружной рекламы:

Старайтесь избегать слишком большого количества графических объектов на полотне (картинок, слоганов, фотографий, текстовых сообщений). Это не дает сконцентрироваться на сути предложения.

Крупные баннеры следует располагать таким образом, чтобы реклама была доступна большинству людей. Очень часто информацию видно сбоку или частично. В такой ситуации стоит учесть, что сложноподчиненные предложения и мелкие значки на плакате никто не разглядит. Неправильная разработка баннера может сделать размещенную на нем рекламу неэффективной.

Большинство людей видят плакаты из окна автомобиля. В потоке движущихся машин остановиться для детального изучения информации просто нет возможности. Поэтому при разработке баннера нужно максимально сократить все данные, в том числе контактные. Согласитесь, что никто не запомнит длинный номер телефона с первого взгляда.

Уличная реклама обычно находится на достаточно большом расстоянии от глаз, поэтому следует:

использовать только крупный размер шрифта;

разделять оттенки фона и надписей;

отказаться от прописных букв и декоративных завитков;

сделать надпись легко читаемой и доступной для восприятия.

Как учитывать особенности окружающей среды при разработке баннера

При разработке баннеров требуется также уделять внимание особенностям окружающей среды. Рекламный плакат не должен сливаться с цветом неба, облаков, листвы или окружающих построек. Кроме этого, во время его создания следует учитывать и конкретный месяц размещения.

Так, в пасмурную осеннюю погоду многие детали могут выглядеть тускло и незаметно.

В летние месяцы восприятию рекламной информации могут препятствовать яркие солнечные блики и тени от деревьев. Преобладающими природными оттенками в это время являются зеленый и голубой, поэтому при разработке баннера для фона можно выбрать яркий оранжевый цвет, который гарантированно привлечет внимание прохожих.

Учесть все нюансы местности, в которой планируется размещение плаката, поможет предварительная фотосъемка. Однако не стоит забывать о креативной подаче информации. Ведь именно оригинальные решения делают рекламный объект запоминающимся. Предлагаем подробнее ознакомиться с процессом разработки и печати баннеров.

На что нужно ориентироваться, выбирая цветовую палитру для баннера

При разработке баннера следует выбирать не больше трех основных цветов, которые сочетаются между собой и не смешиваются.

Разберем, какие оттенки плохо комбинируются друг с другом и неудачно смотрятся издалека.

Таблица неудачных сочетаний цветов:

5 правил эффективной разработки баннера

Планируете взять в аренду щит для размещения баннера? Тогда ознакомьтесь с простыми правилами, которые помогут сделать рекламу эффективной, а затраты на ее изготовление – обоснованными.

Правило 1. Достаточное количество пустого пространства.

На рекламном баннере должно быть свободное место (чем больше, тем лучше). Не думайте о том, что на щите размером 18 м 2 можно разместить информацию о вашей компании, рекламу и украсить все это большим количеством картинок. Запомните, что независимо от размера полотна процент площади, занятой маркетинговыми данными, должен быть всегда одинаковым. Около 60–70 % всего пространства должен составлять фон, причем лучше, если он будет сплошным.

Правило 2. Один баннер – одно сообщение.

Не нужно усложнять. Наружная реклама и так ставит перед потенциальным клиентом ряд задач: обратить внимание на ваш баннер, прочитать, принять решение, запомнить нужную информацию и т. д. При разработке плаката делайте акцент на одном предложении: самом выгодном, самом привлекательном для потребителей. Не питайте иллюзий по поводу того, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки украсят общий вид баннера. Оставьте на нем только то, без чего нельзя обойтись.

Правило 3. Один баннер – один визуал.

Помните о том, что баннер – это не коллаж. На полотне также не место картинкам с большим количеством мелких деталей. Их практически невозможно разглядеть издалека.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

В идеале на плакате должно быть одно изображение, которое будет отражать суть вашего предложения. И чем проще и понятнее будет рисунок, тем лучше.

Правило 4. Краткость – сестра таланта.

Допустим, вы придумали рекламный слоган или заголовок для баннера, который должен привлечь новых клиентов. Теперь еще раз посмотрите на него и постарайтесь сократить хотя бы в два раза. У будущего заказчика должна быть возможность прочитать всю основную информацию на ходу.

Правило 5. Один контакт.

Во время разработки баннера не старайтесь уместить на нем все контактные данные вашей компании: стационарный и мобильный телефоны, адреса электронной почты и социальных сетей. Только если человек очень сильно заинтересуется вашим предложением, он сможет запомнить контактный номер. Но опять же с тем условием, что телефон будет простейшим, например, 333-555. В остальных случаях размещение контактной информации при разработке баннера бессмысленно.

Читать еще:  Какой вид крыши наиболее безопасен?

Наружная реклама должна сделать вашу компанию узнаваемой. Ваша главная задача – зацепить потребителя. Если заинтересовавшийся человек запомнит название фирмы или магазина, он без труда найдет все данные о вас в Интернете. Только не забудьте побеспокоиться о том, чтобы в Сети была эта информация.

Разумеется, желательно разместить на плакате хотя бы один контакт. На тот случай, если кто-то будет неспешно прогуливаться и изучать информацию. Или для тех, кто сидит на пассажирском сиденье и всю дорогу разглядывает рекламные плакаты. При разработке баннера нужно тщательно обдумать, какие именно контактные данные вы будете указывать.

Если название вашего сайта легко запоминается, смело размещайте на щите веб-адрес. Или укажите расположение вашей организации. Только помните о том, что на баннере нет места лишней информации. Индекс, город и другие ненужные символы будут бесцельно занимать место на рекламном плакате.

Секреты дизайнеров в разработке баннера

Стараясь поразить всех своей оригинальностью при разработке дизайна баннера, не переусердствуйте. Слишком много креативных идей, воплощенных в одном проекте, могут испортить конечный результат. Не стоит нагружать своего целевого читателя.

Разработка цветового оформления рекламного баннера напрямую зависит от времени года и места расположения конструкции. Важно, чтобы плакат не сливался с окружающей обстановкой. Так, в зимние месяцы рекомендуется заказывать печать изображений с насыщенными оттенками, весной – отдавать предпочтение красно-желтым, а осенью – сине-зеленым.

Еще один момент: цвета на баннере должны соответствовать предлагаемому товару и правильно ассоциироваться с ним. Например, голубой тон люди на уровне подсознания связывают со свежестью, желто-коричневые оттенки – с теплом и солнцем, а белый – с чистотой.

Что может привлечь внимание потенциальных клиентов на оживленной шумной улице? Только что-то яркое, оригинальное, «цепляющее» взгляд. Этим и нужно руководствоваться при разработке баннера. Если окружающая обстановка серая и скучная, то целесообразно сделать ставку на яркие цвета, а если рядом с рекламной конструкцией много насыщенных оттенков, можно выбрать монохромное оформление плаката и добавить к иллюстрации запоминающийся текст. Если поблизости множество фотоизображений, предложите прохожим рисунок.

Современные технологии позволяют создавать как реалистичные, так и совершенно фантастические картинки. Используйте «нереальные реальные объекты», чтобы привлечь внимание прохожих. Вряд ли кто-то сможет не заметить квадратное яблоко или грушу с арбузной серединкой. Не бойтесь экспериментировать и воплощать в жизнь свои самые смелые идеи.

Общая картина вашего баннера должна быть гармоничной. Даже люди без ярко выраженного чувства стиля могут отличить прекрасное от безобразного. Во время разработки макета уделяйте должное внимание нюансам: одинаковым отступам по краям, выравниванию текста и т. д.

Даже самый креативный и красивый плакат может испортить грамматическая ошибка. Скорее всего, сотрудники типографии не будут проверять орфографию на макете созданного вами баннера. То есть именно вы ответственны за грамотность текста. При разработке плаката глаз «замыливается», поэтому рекомендуется показать готовый баннер нескольким людям. Тогда вероятность ошибок сведется к минимуму.

Не забывайте об основной цели разработки наружной рекламы. Это не очередная работа дизайнера для пополнения его портфолио. И не очередной рекламный инструмент, который вы освоили и поставили «галочку». Баннер разрабатывается для клиента, и только для него одного. Потребитель должен за несколько секунд понять суть предложения и заинтересоваться, а ваша задача – ему в этом помочь.

Вместо витиеватого шрифта выберите наиболее читабельный. Люди легче воспринимают информацию, когда темные буквы напечатаны на белом фоне (от изображения яркого текста на ярком фоне следует отказаться). Совет: ознакомьтесь с наиболее удачными сочетаниями оттенков с помощью цветового круга.

На основании всего вышесказанного может показаться, что с учетом общей моды на минимализм к дизайнерам обращаться необязательно. Но это не так. Сделать рекламу любого товара броской и запоминающейся – это огромный труд. Над разработкой баннера должна работать команда, в которой есть и дизайнер, и маркетолог. Тогда реклама оправдает себя.

На плакат необходимо поместить логотип вашей компании. Он должен быть запоминающимся и читабельным. Разумеется, можно обойтись и без него, расположив на полотне яркий заголовок и номер телефона. Но такой рекламный объект не сделает вашу компанию более узнаваемой.

Читайте материал по теме: Рекламная полиграфия

Попробуйте поменять номер телефона вашей фирмы на контактные данные конкурента, и он получит такое же количество звонков. Поскольку в контексте статьи мы обсуждаем именно продвижение бренда, необходимость размещения логотипа на баннере более чем обоснованна.

Большинство рекламодателей (и особенно маркетологов) в своей работе любят использовать ассоциации. И чем сложнее метафора, тем круче. Но это еще одна ошибка. Помните о тех секундах, которые у вас есть, чтобы заинтересовать потенциального клиента. Согласитесь, что не каждый человек сможет правильно понять зашифрованную рекламодателем ассоциацию. А значит, он просто пройдет мимо вашего предложения. Не забывайте: чем проще, тем лучше.

Быстрее всего люди запоминают то, что вызывает какие-либо эмоции. Пусть это будут смех, удивление или смущение, главное, чтобы не было негатива по отношению к вашей компании. Хотите сделать провокационный или рекламный баннер с юмором? Тогда на этапе разработки хорошенько обдумайте свою идею и обсудите ее с маркетологами – плакат не должен оскорблять чьи-то чувства. Беспроигрышные варианты – это дети, животные или веселая игра слов. Главное, чтобы потенциальный клиент понял суть вашего предложения.

Многие потребители готовы тратить большие суммы на аренду самой конструкции, но не считают нужным платить за разработку макета баннера, чтобы реклама была эффективной.

Но где же заказать качественную разработку баннера, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вам воспользоваться услугами нашей компании «СловоДело», которая удобно расположилась в центре Москвы. Мы любим свое дело и всегда стремимся стать лучшими, используем нестандартный подход и предлагаем креативные дизайнерские решения. Но это далеко не все преимущества работы с нашей компанией! Обратившись к профессиональным, внимательным и ответственным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;
  • строгое соблюдение всех согласованных требований;
  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;
  • современное немецкое оборудование;
  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки.

Производство работает круглосуточно, а сотрудники компании берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказывайте впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 5 %.

15 советов по созданию кликабельных рекламных баннеров

Баннеры — это одна из самых распространенных форм интернет-рекламы, позволяющая увеличить онлайн-трафик. Баннеры представляют собой кликабельные изображения на веб-страницах, демонстрирующие продукт или бренд и ведущие по ссылке на сайт рекламодателя. В том или ином виде их использует большинство компаний, поскольку они являются доступной, измеримой и эффективной средой для повышения узнаваемости бренда.

Дизайн веб-баннеров предполагает создание максимально кликабельных рекламных объектов. Есть целое ответвление веб-дизайна, фокусирующееся на создании эффективных рекламных баннеров.

В этой статье мы собрали для вас лучшие рекомендации в этой области.

Содержание статьи

1. Используйте наиболее эффективные стандартные размеры баннеров

Сервис контекстной рекламы Google Adsense называет самыми успешными следующие параметры и форматы:

Читать еще:  Лицензия на строительство

728×90 px — длинный баннер-перетяжка, лидерборд (Leaderboard),
300×600 px — баннер на половину страницы (Half Page),
300×250 px — прямоугольник среднего размера (Medium Rectangle),
336×280 px — большой прямоугольник (Large Rectangle).

Наиболее распространенные размеры баннеров. Сверху — лидерборд, слева — баннер на половину страницы, справа — средний и большой прямоугольники

Баннер на полстраницы

2. Размещайте баннеры правильно

Покупайте место на сайте поверх линии сгиба (Above The Fold) близко к основному контенту страницы, тогда ваш дизайн будет виден всем.

3. Поддерживайте иерархию

В баннерной рекламе важно полагаться на баланс в рамках каждого рекламного объявления, так что следите за иерархией. Эффективные баннеры увеличивают осведомленность о бренде и привлекают трафик на ваш сайт. Они содержат три основных компонента:

1. Логотип компании — способствует повышению осведомленности. Должен визуально доминировать, но чуть меньше чем ценностное предложение или призыв к действию.

2. Ценностное предложение (Value Proposition) — объясняет, какой продукт/услугу вы предлагаете, и привлекает внимание заманчивыми оффером и ценами. Как правило, здесь можно увидеть словосочетания вроде «высокое качество», «50%-ная скидка» и «ограниченная по времени акция». Данный элемент занимает основное пространство, и именно его должны в первую очередь заметить зрители.

3. Призыв к действию (Call to Action, CTA) — это текст или кнопка, приглашающая пользователей нажать ее. Обычно пишут что-то вроде «Узнать больше», «Посмотреть» или «Начать». Призыв должен стать фокусом рекламного объявления.

Призыв к действию от Авито

4. Соблюдайте простоту

Пусть ваши графические элементы и контент будут простыми, но запоминающимися: скорее всего, посетители лишь единожды взглянут на баннер — и длиться этот взгляд будет не более секунды.

Лаконичный мобильный баннер от Miu Miu

5. Внедряйте кнопки с умом

Кнопки повышают кликабельность рекламы (Click-Through Rate, CTR). Размещайте их после текста, ближе к нижнему правому углу. Применяйте контрастный цвет и не забудьте о вкусе! Кнопки должны отличаться постоянным дизайном на протяжении всего набора рекламных объявлений.

6. Обрамляйте свои баннеры

Наши глаза сразу устремляются на объекты в рамке. Эффективные баннеры используют четкие рамки и графику, продолжающуюся за краями квадрата. Если фон рекламы белый, то вокруг нее обычно рисуют однопиксельную серую границу.

7. Делайте текст мгновенно читаемым

Заголовок и основной текст должны иметь разный размер. Весь текст не должен превышать четырех строчек:

Хороший пример читабельности

Не вполне удачное решение

Нежелательно применять курсивные или рукописные шрифты, очень тонкое написание, писать текст только заглавными буквами или использовать шрифт менее 10 pt (если только это не заявление об ограниченной ответственности или не сведения об авторских правах).

8. Применяйте анимацию

Анимированные баннеры, как правило, проявляют себя лучше статических, но необходимо убедиться, что они не отвлекают от основного послания рекламы:

Ритейлер детской одежды Mothercare
«Сбербанк»

Используйте простую анимацию, длящуюся не более 15 секунд и с циклизацией не чаще трех раз. Хорошая идея — сделать последний кадр четким призывом к действию.

9. Органично дополняйте, выделяясь

Доверие зрителей больше заслуживает реклама в стиле сайта, на котором она появляется. Однако не сливайтесь с площадкой полностью. Баннер должен быть виден, его назначение — привлекать внимание:

Баннер от Apple

10. Обеспечивайте связь с брендом

Ссылка с баннера ведет к лендингу с вашим оффером. Убедитесь, что реклама соответствует вашему брендингу и оформлению посадочной страницы, иначе у потенциальных клиентов возникнут вопросы.

11. Внушайте ощущение срочности

Визуально срочность создается смелыми контрастными цветами. Баннеры не должны быть скромными и незаметными.

12. Изобразительные средства выбирайте с умом

Графика и фотографии должны иметь отношение к продукту. Их цель — лучше донести послание. Никаких абстракций. Не можете позволить себе профессиональных фотографов и моделей? Заплатите за качественные стоковые фото. Можно найти оригинальные иллюстрации или заказать графику дизайнеру.

Изображения вообще не обязательны к использованию. Мастерски составленный текст и удачная типографика создадут аналогичный эффект.

13. Отдавайте предпочтение подходящим цветам

Каждый цвет имеет свою ассоциацию. Важно обдумывать, какой тип эмоций вы пробуждаете в аудитории, ведь именно цветовая гамма — это первое, что замечают люди в дизайне.

Наука о цвете субъективна, и в разных культурах цвета имеют различные ассоциации. Изучите целевую аудиторию перед выбором оттенков. Вот примеры эмоций, вызываемых разными цветами, у людей Запада:

  • Красный — страсть, ярость, возбуждение и любовь. Мощный цвет, привлекающий многих, но лучше применять его осторожно. Избегайте красного, если вы стремитесь к классическому, зрелому, серьезному образу.
  • Оранжевый — игривость и воодушевление. В отличие от агрессивного красного, оранжевый заряжает энергией. Замечательный выбор для кнопки призыва к действию.
  • Желтый — радость, солнечное сияние, дружелюбие. Желтый притягивает взгляд и излучает энергию, создает ощущение молодежности и доступности по стоимости.
  • Зеленый — здоровье, свежесть, богатство, окружающая среда, рост, забота и начало чего-то нового. Нашим глазам приятно на него смотреть.

Проект «500 Startups» от «Сбербанка» в ярко-зеленом цвете
  • Синий — безопасность, доверие, ясность, зрелость, безмятежность, интеллект, формальность, восстановление сил, холодность и мужественность. Данный цвет присутствует в более чем половине всех логотипов мира.
  • Фиолетовый — роскошь, величие, экстравагантность, мудрость, магия, женственность и креативность. Оказывает на зрителей успокаивающий эффект.
  • Розовый — любовь, симпатия, женственность, юность и дети. Обычно розовый связывают с чем-то женским, но все зависит от тона и яркости.
  • Черный — эксклюзивность, загадочность, современность, мощь, престиж, роскошь и формальность. Традиционный выбор, в частности, черный текст на белом фоне — это самая удобная для чтения цветовая комбинация.

Реклама УАЗ Патриот в желто-черных тонах
  • Белый — девственность, чистота, современность, стерильность, простота, честность и невинность. Создает чувство экономической оправданности и причастности к молодости.
  • Коричневый — природа, дерево, кожа, серьезность, мужественность, упрямство/жесткость и скромность. Коричневый создает баланс между более сильными цветами и потому хорошо подходит в качестве фона.
  • Серый — нейтральность и практичность. При использовании как фон усиливает остальные цвета.

Реклама от New Balance в практичном сером цвете

14. Поддерживайте небольшой размер файлов

Чем меньше, тем лучше — менее 150 кб, как рекомендует Google Adwords. Нужно, чтобы реклама загружалась быстро, иначе посетители прокрутят страницу вниз, не заметив ее.

15. Используйте правильные форматы файлов

JPG, PNG, GIF или HTML5 — это то, с чем следует работать. Как правило, дизайнеры создают графику в Adobe Illustrator или Photoshop и получают файлы в JPG, PNG или GIF, либо они применяют Google Web Designer или Adobe Animate и на выходе имеют HTML5.

Имейте в виду, что реклама, созданная с использованием Flash-анимации, уже устарела.

Заключение

Ну, вот и все. Основные правила мы перечислили, так что вы готовы к созданию качественных баннеров. Если вы не являетесь профессиональным дизайнером (или заняты продвижением бизнеса), то лучше наймите креативного специалиста, который создаст идеальную кликабельную рекламу специально под вас.

Также позаботьтесь о том, куда пользователь попадет после клика на ваш баннер. Идеальная стратегия обычно выглядит так:

Оффер в виде баннера → переход на лендинг → подписка на рассылку → Lead Nurturing

Да, конечно, можно посылать пользователя и на страницы актуальных товаров, т. е. товарные лендинги магазина — не обязательно на страницу с подпиской — но это уже ваш выбор.

Читать еще:  Форма крыш: односкатная, двускатная и четырехскатная конструкции

Создать лендинг под стать вашему баннеру вы можете в нашем конструкторе лендингов. Возьмите за основу любой бесплатный шаблон или начните с пустого листа — редактор доступен как для новичков, так и для профессионалов.

4 секрета эффективности баннерной рекламы

Баннерная реклама долгое время была основным видом рекламы в интернете. Но с тех пор многое изменилось. И хоть сегодня к таким объявлениям многие маркетологи относятся без особо энтузиазма, BBDO решили найти способы сделать баннеры максимально эффективными.

Для этого они проанализировали данные собственного агентства и еще 28 источников, в результате чего составили отчет «Banner Beater: The underrated tool in your brand-building arsenal». На это была веская причина.

Согласно последнему исследованию Interactive Advertising Bureau расходы на баннерную рекламу превысили 6 миллиардов долларов за первую половину 2016, что на 62% больше, чем было в прошлом году. К 2019 маркетологи ожидают увеличение расходов на 52%.

До сих пор маркетологи оценивают эффективность баннерной рекламы по таким метрикам, как показы и клики. Однако переходы не учитывают многие важные атрибуты процесса совершения покупки. А с переходом на мобильные платформы они будут становиться все более значимыми.

Ниже вы найдете 4 рекомендации от BBDO, которые помогут вам извлечь максимум из баннерной рекламы.

1. Длина текста от 5 до 10 слов

По данным Miyata люди могут обрабатывать не более 5 слов в секунду. А учитывая, что в среднем пользователь смотрит на баннер не больше 1-2 секунд, бренды должны сократить размер текста до 10 слов максимум.

Также BBDO определили, что среднее время показа баннера длиться 10-15 секунд, что делает необходимость сокращения текста еще более значимой.

2. Относитесь к баннерам как к билбордам

Так как баннерная реклама привлекает внимание пользователей только на считанные секунды, маркетологи должны относиться к ней как к возможности брендинга.

У пользователей обычно есть четкая цель, и они уделяют очень мало внимания любой отвлекающей от нее информации, точно так же, как водители только краем глаза замечают билборды на обочинах.

Поэтому к баннерной рекламе стоит относиться как инструменту брендинга, а не инструменту для привлечения пользователей на сайт.

3. Она должна выглядеть как реклама

Все вокруг говорят о нативной рекламе и ее преимуществах. Но для баннеров этот подход не работает.

В хорошей баннерной рекламе обязательно должен быть логотип бренда и его название. Сравните, как выглядит два баннера с информацией о продукте и без нее:

Очень важно включать в баннерную рекламу такие элементы, как логотип, название бренда и изображение продукта. Также следует использовать качественные изображения и выбирать только одно действие для каждой рекламы.

4. Единый брендинг

При создании баннерной рекламы бренды должны помнить и о других своих кампаниях и каналах. Используйте дизайн, который соотносится с общей креативной стратегией.

Цвета, шрифты и темы должны быть едиными: вызывающими стойкую ассоциацию с брендом. Вот примеры таких баннеров:

Следуйте перечисленным выше простым советам, чтобы сделать баннерную рекламу максимально эффективной. Помните, ваше послание должно быть коротким, ярким и понятным, чтобы пользователи смогли его обработать и запомнить за 1-2 секунды.

Создание макета и дизайна для рекламных баннеров способных приносить прибыль.

С момента появления первого баннера для сайта в 1994 году этот вид онлайн-рекламы развился и стал одним из самых популярных маркетинговых инструментов в мире. Интернет-пользователи возрастной группы 25-35 лет ежемесячно видят больше 2 тысяч рекламных баннеров! А почти половина пользователей доверяет баннерной рекламе при поисках нужных товаров. Такой наглядный пример свидетельствует о том, что высокая оценка эффективности баннерной рекламы соответствует реальности.

С популяризацией этого вида онлайн-рекламы и визуальной перегруженностью веб-страниц все больше пользователей стали игнорировать объявления и включать защиту от рекламы в браузерах. В одном из предыдущих материалов мы уже рассказывали про способы побороть баннерную слепоту. На этот раз коснемся того, какие баннеры для рекламы способны привлечь максимум внимания и приносить рекламодателям деньги.

Почему за 25 лет баннеры не утратили актуальности

Графическая онлайн-реклама взаимодействует с человеческим мозгом, всего 13 миллисекунд требуется для восприятия визуального контента. Вот почему баннеры на тематических сайтах останутся эффективными. Визуально оформление баннеров и графические эффекты будут меняться, а суть останется прежней: графика + текст. Вот почему самые успешные баннерные кампании включают визуальные триггеры в виде архетипов и ассоциаций, считываемых подсознанием.

Баннеры картинки, размещенные в секторах периферического зрения (не в центре фокусировки), считываются пользователями независимо от того, смотрят ли они на баннер в браузере или нет. Вот почему использование фирменных цветов, логотипа или узнаваемого элемента, общего для всех рекламных материалов, помогает распознавать бренд без прямой рекламы, создает эффект знакомства с маркой. Ведь покупатели в большинстве случаев отдают предпочтение тем товарам, которые «примелькались» им, выглядят знакомыми и хорошо известными.

Целей у рекламных баннеров несколько, а какие именно реализует то или иное объявление зависит от дизайна:

  • продажа товаров и сервиса;
  • информирование пользователей об акциях;
  • направление трафика на сайт рекламодателя ;
  • напоминание о просмотренном товаре/незавершенной покупке;
  • повышение узнаваемости марки;
  • привлечение внимания к новому продукту или бренду (интригующая реклама, цепляющая воображение).

Использование продуманной стратегии эффективного продвижения, психологических крючков внимания и нестандартного подхода к реализации дизайна поможет не просто выделиться на фоне аналогов, но и получить достойные коммерческие результаты.

Признаки эффективного баннера

Как и любая rtb реклама , баннерные объявления должны быть релевантными запросам и интересам пользователь. Отсутствие таргетинга напоминает стрельбу из пушки по воробьям, настолько нецелесообразно растрачивается бюджет. Из-за некорректно указанной целевой аудитории тоже снижаются показатели эффективности рекламы. Вот почему перед разработкой дизайна объявлений и написания текста нужно определить, на какую группу пользователей ориентирована банерная реклама для сайта.

Еще один важный момент – красивые баннеры для сайта не должны быть агрессивными, не стоит настраивать частый показ, чтобы не раздражать пользователей. В комплекте с отсутствием таргетинга назойливость приведет к негативному эффекту.

Крупные, слишком броские объявления, привлекающие внимание веб-серферов звуком, анимацией или кричащими цветами тоже являются антирекламой. Для того чтобы объявления сработали, не достаточно уменьшить их размер.

  • учитывать интересы потребителей;
  • появляться в нужное время в нужном месте (быть релевантным);
  • соответствовать цели проведения кампании.

Эффективный баннер выглядит ненавязчиво, он не останавливает посетителя сайта, который зашел на веб-страницу с другой целью. Рекламное объявление не должно мешать просматривать сайт. Особенно раздражают пользователей навязчивые окна чат-ботов и телефонии, открывающиеся на нескольких страницах подряд и заслоняющие собой часть контента.

Выгодная реклама на сайте всегда попадет в цель, она должна быть интеллектуально оптимизированной и учитывать действия потенциального клиента на сайте. У каждого ресурса есть своя «слепая зона» и «зона максимального внимания», обычно это верхний левый угол или середина страницы.

Успешность баннерной кампании зависит от соответствия цели:

  • если это повышение узнаваемости бренда , то и дизайн должен включать корпоративные цвета, шрифты, элементы стиля, изображения основной продукции или специализации фирмы ;
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector